Unruly:千禧一代网络广告态度调查 93%对广告拦截感兴趣

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全球千禧一代支出能力达到24500亿美元,但是,传统广告很难准确定位。事实上,大部分电视观众使用DVR来避免广告。在美国,大部分千禧一代退订有线电视,25%甚至从来没有订阅过。

Unruly调查了全球的千禧一代以了解他们对网络广告的反映和其他世代的差别:

93%的千禧一代表示正在考虑使用广告拦截技术,因此利用友好的播放平台给这些受众提供相关的广告至关重要;

59%的千禧一代认为广告太多了,因此推动了千禧一代使用广告拦截,49.4%的千禧一代诟病那些相同的广告重复播放,43.1%的千禧一代讨厌网上到处都是广告;

84%的千禧一代经常静音视频广告,但是这并不意味着他们没注意广告,了解受众的这种习惯,应该设计视觉上有吸引力的广告,或者在广告中加入文本等;

74%的千禧一代认为如果广告造假就不会相信品牌,因此应当确保广告传递的消息和品牌价值相符;

和其他时代相比,千禧一代更喜欢相关性的广告,这么表示千禧一代比其他世代高出23%;

而且,千禧一代更喜欢分享他们喜欢的广告,比平均水平高出112%;

视频广告对千禧一代更有吸引力,收看视频广告感到开心的千禧一代比例比平均水平高27%,被视频广告鼓动的千禧一代消费者比例比平均值高25%;

时代潮流是千禧一代分享视频的主要原因;

74%的千禧一代在手提电脑上收看视频,千禧一代也喜欢移动设备,但是在收看视频时更倾向于使用PC和手提电脑,因此在针对千禧一代消费者时根据他们的收视行为进行定位;

63%的千禧一代希望能够更多地控制视频广告体验。

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